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“São Paulo, una capital sin publicidad”. Una ciudad sin pantallas, ni vallas, ni carteles gigantes en los edificios, ni anuncios en los transportes públicos, ni propaganda callejera al aire libre. Todas han sido eliminadas con una velocidad vertiginosa.  Una lucha que va más allá de estar en contra de la contaminación visual. El fotógrafo, ilustrador y VJ Tony de Marco, registró una serie de imágenes que exhiben las estructuras vacías que sirvieron de soporte publicitario. El proyecto se llama “No logo”.

                                                                                             + São Paulo, cuarta metrópoli más grande del mundo, pasó a ser la primera ciudad fuera del mapa comunista en poner en rigor una radical prohibición de publicidad exterior, luego de que se aplicara el 1 de abril de este año, la reglamentación sobre la contaminación visual en la ciudad: “São Paulo está empezando a ser un lugar más sereno. Además, se está recuperando una arquitectura de la que la ciudad debería estar orgullosa”, añadió Tony de Marco. Incluso, la publicación de folletos en los espacios públicos se ha declarado ilegal, este estricto nuevo reglamento han reducido drásticamente el tamaño de los escaparates de señalización. “He visto fotos de la ciudad, y es sorprendente ver esta extensa metrópolis totalmente carente de señalización, totalmente carente de logos y luces brillantes y así sucesivamente”, comenta el artista paulista.

                                                                                            + En las calles de São Paulo se notan ya los efectos de la ley aprobada en el mes de septiembre (2006) para limpiar de anuncios la ciudad. El año pasado, el alcalde de la ciudad, Gilberto Kassab, se propuso acabar con la "polución visual" que causaban muchos de los gigantescos anuncios de la urbe brasileña. Para ello se aprobó una ley con la que comenzó una particular lucha contra la publicidad en la calle, que meses después ha transformado parte del paisaje urbano de la ciudad.

                                                                                               + São Paulo es una ciudad muy vertical. Uno puede darse cuenta de la arquitectura de los edificios antiguos, porque todos los edificios, las casas fueron apenas cubiertas con vallas, logos y propaganda, sin embargo, hoy se descubre un montón de problemas en la que nunca la sociedad paulista se había detenido: la gran cantidad de favelas existente en la ciudad. Una parte de la gente nunca comprendió la existencia de un gran suburbio paralelo. “São Paulo es la Nueva York de Sudamérica. Es una ciudad muy internacional. Tiene el barrio japonés, el coreano, y el italiano, alberga a un montón de pequeños fabricantes y empresarios que contratan mano de obra ilegal, específicamente, inmigrantes bolivianos. Había un montón de vallas delante de estos fabricantes y locales comerciales, y cuando se revelaron, se pudo descubrir mucho más del pueblo altiplanico, es decir, como duerme y trabaja en el mismo lugar, ganando el dinero suficiente para alimentarse”, comenta de Marco.                                                                                                                                                                 

                                                                                                          + Para el oficialismo, constituye una victoria del interés público y la estética. Para otros, la ciudad estará aun peor sin anuncios. "São Paulo será un lugar más triste, sin gracia", afirmó Dalton Silvano, el único concejal que votó en contra de la ley y también ejecutivo publicitario. "La publicidad es una forma de arte y de entretenimiento cuando vas en el coche o paseando por la ciudad", añade Dalton. También se ha criticado el esfuerzo del alcalde en un tema como éste frente a otros problemas más graves que tiene la ciudad como la realidad de las favelas, o el estado de las carreteras.

                                                                                             + Los anunciantes brasileños califican la ley de "irreal, ineficaz y fascista" y calculan que puede acarrear pérdidas millonarias y la desaparición de miles de puestos de trabajo. Los organizadores del Carnaval, por ejemplo, han expresado sus temores de que la aplicación de la ley pueda hacer peligrar el desfile al prohibir a los patrocinadores que se anuncien durante el mismo. Grandes bancos, como el Citibank, y grandes almacenes, como Dolce & Gabbana, comenzaron a pintar sus establecimientos y tiendas con colores fuertes, como el amarillo, rojo, azul profundo, y crear como visual pautas para asociar a la marca. Un perdedor en la batalla fue Clear Channel Communications. Recientemente la compañía entró en el mercado brasileño. Semanas antes de la prohibición, Clear Channel lanzó una campaña en contra de esta iniciativa bajo un lema desesperado que no resonó en la ciudadanía: "Medios de comunicación en exterior, es cultura”.

                                                                                               + La ley entró en vigor en enero de este año, con 90 días de plazo para la aplicación. Durante este tiempo, se han desmantelado unos 100 carteles al día, de un total de 15.000 efectivamente fuera de circuito. Casi uds$ 8 millones en multas fueron emitidas para limpiar São Paulo. "No puedo decir que se siente viviendo en una ciudad sin anuncios", explica Gustavo Piqueira, diseñador. "Aún quedan muchos por quitar. Además, en algunos lugares se ha retirado los anuncios, pero no las estructuras y parece un cementerio de vallas. Si la norma se mantiene un año más, la ciudad podría quedar mejor", añade Piqueira que reconoce haber redescubierto edificios y casas que estaban tapados desde hace años por gigantescos carteles.

                                                                                              + Entre la población, la medida ha despertado reacciones y opiniones para todos los gustos. Encuestas de opinión indican que la medida es extremadamente popular entre los residentes de la ciudad, con más de 70 por ciento de aprobación. El acalde Gilberto Kassab quiere reemplazar los gigantescos carteles publicitarios con puestos de información, kioscos y lugares de espera para autobuses, similares a los que se ven en Londres o París: “sofocar la rebelión de la industria publicitaria con la ayuda de los principales aliados entre la ciudad”, añade el alcalde. Según Augusto Moya, director creativo de la agencia DDB Brasil, la medida hará que la publicidad sea más creativa: "las generaciones que vienen lo agradecerán".

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