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La empresa multinacional Coca-Cola realizó hace un mes una avant premier en Buenos Aires para exhibir mundialmente su nueva botella de aluminio, bautizada por los expertos de marketing como el envase del siglo XXI. Además, se presentó el Laboratorio de Experimentación Artística-LEA , para esta nueva etapa de lanzamientos a nivel global.



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Los altos ejecutivos norteamericanos de la compañía llegaron a la Argentina para lanzar la botella plateada con letras fluorescentes, que espera impactar al mercado mundial. El diseño estuvo a cargo de The Designers Republic.
La compañía de la gaseosa más famosa del mundo contrató al grupo local, LEA, de Alan Faena para que realice la campaña de lanzamiento, donde asistieron distintas personalidades entre los que se encontraban Walter Susini, Director Regional de la compañía.

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El arte y la ciencia llegaron para instalarse en el novedoso Laboratorio de Experimentación Artística, LEA, creado por Coca Cola y Faena Group. Es un novedoso proyecto ideado por Coca Cola junto a Faena Group que reúne a artistas de distintas disciplinas para que fusionen el arte con la ciencia.

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Meses atrás el conocido empresario Alan Faena junto con el apoyo de Coca Cola decidieron reunir a varios artistas de múltiples disciplinas como cine, animación, gráfica, diseño industrial y de indumentaria, para idear el Laboratorio de Experimentación Artística. A su vez, los artistas que participan en este proyecto tienen como desafío crear una espacio y experiencia que refleje y materialice la visión de Coca Cola.

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Esta novedosa idea combina "La ciencia del marketing" de Coca Cola y la expresión artística de Faena con el objetivo de crear una visión propia del trabajo y representar una visión para un mundo mejor. Ambas empresas creen en la habilidad de fusionar Arte y Ciencia como una manera de llevara a cabo los sueños y de encontrar el optimismo que se esconde en el mundo. Este espacio servirá como un elemento de la segunda edición del "Manifiesto para Revivir el icono de Coca Cola", que será parte del Álbum Blanco de Coca Cola.

El vaso medio lleno y no medio vacío
En una pantalla gigante sobre un edificio de la comuna de Vitacura se proyectaban los nuevos comerciales de Coca Cola. Era el relanzamiento latinoamericano de la bebida, donde no repararon en gastos "porque la herencia de nuestra compañía es estar adelantándose a los tiempos. El liderazgo en el mercado nos exige dar nuestro punto de vista a la sociedad", declaró el gerente general, Rodolfo Echeverría.

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La actual visión de la gaseosa se refleja en un optimista "Toma lo bueno". La idea es "ver el vaso medio lleno y no medio vacío, o sea, poner buena cara a la vida y ver el lado brillante de las cosas", dijo Echeverría. En un primer momento, la campaña se centrará en el público juvenil, ya que el "no estoy ni ahí ya no existe en la juventud porque a ellos les interesa participar y contribuir con su entorno", enfatizó el ejecutivo.

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El optimismo de la gaseosa está asegurado por los buenos números de la empresa. "Es que los chilenos son cocacoleros", afirmaba el gerente de la empresa, y con toda razón ya que Chile es el tercer consumidor de la bebida en el mundo, superado sólo por Estados Unidos y México.
Con ventas cercanas a los 1.300 millones de litros en el 2004, Coca Cola aporta buena parte a una industria que genera el 2% del PIB. "Nuestras embotelladoras tienen un crecimiento sólido en los últimos tres años y hay un gran foco de acción en jugos y bebidas energizantes", dijo Echeverría.

Fotos: Diego Luque