NALCA

Soy Comunicador Social. Estudié con el telón sonoro de fines de los ochentas-principios de los noventa y, la inevitable estela de fondo dejada por clásicos como “Nevermind” de Nirvana y “Loveless” de My Bloody Valentine. Junto a estudiantes de periodismo y diseño gráfico respectivamente, me embarque en una caída libre para "surfear" esa "ola.com” pre millenium tension y la Internet con cuello de botella de finales de los noventa. Así nació Suéter.net, magazine electrónico de cultura, pionero en periodismo digital en Chile. Innovamos en contenido, diseño, y creatividad. Interactuamos con bitácoras personales e invitamos a colaboradores extranjeros a resetear experiencias en su propia lengua. Desarrollamos junto con Uniacc (Universidad de Las Comunicaciones) la primera radio on-line con programación semanal desde la virtualidad del sitio. Más que una e-misora propiamente tal, fue una señal experimental de Real Audio que existió dentro del e-zine. Nuestros esfuerzos fueron reconocidos por la Ciberguía de La Secretaría del Ministerio de Comunicación & Cultura SECC, y en medios nacionales y extranjeros especializados en cultura digital.

Desde ese instante mi carrera ha sido soñadora, irresponsable, autista e independiente. Sin embargo, y para efectos formales de la redacción de este documento, otras puertas se abrieron. Trabajé como creativo & productor de contenidos en iLatin Holding-Portal Elarea.com, creando Area Ciudad, un canal de cultura joven. El escenario fue promisorio, las grúas comenzaron a levantar a profesionales con cierto perfil digital. Así, esa vez, reculé como director creativo para la sección de Ocio del portal de noticias El Mostrador.cl. Ambos soportes de contenido horizontal dedicados a la cobertura de arte y cultura nacional.

Me especialicé en el área de eventos & gestión cultural, desarrollando workshops con cineastas emergentes, exposiciones con artistas digitales, relaciones publicas para compañías de teatro, contenido para ferias de cultura joven y showcase de músicos electrónicos nacionales e internacionales, destacando Live Acts & sesiones de: Vitalic, Ocio (Gustavo Cerati & Flavius Etcheto), Capri, Nortec Colectivo, Romina Cohn, Leandro Fresco, Mike Shannon, Terry Francis, Angel Molina, Iñigo Oruezabal, y los directos de las bandas latinoamericanas: Molotov, Café Tacuba, Babasonicos, entre otros.

Las oportunidades de crecimiento se fueron ampliando a través del taller de literatura de la Zona de Contacto (Sergio Gómez & Gonzalo Maza, ambos escritores) y de columnistas de el diario El Mercurio, colaborando en las páginas del suplemento. Con todo ese background acuesta, desembarco en el área de producción, marketing e ideas para nichos. Así nació Insular, productora de eventos. En ella me desempeñé como miembro fundador & creativo. Algunas de las marcas con que he trabajado en ese último período: Levis, Dockers, Triumph International, HP Invent, XTC Energy Drinks, Whisky Ballantines, Radio Concierto, Telefónica Móvil, Vodka Smirnoff, Lee, Wrangler, Ellus, BB2, Pepe Jeans London. También, trabajé como director creativo para la agencia y productora Árbol de Color, especializándome en campañas de moda para marca transnacionales de retail, como Ripley: Jeanoma, Jeans Parade Machasa, Jeans Parade Babasonicos, y Cuestión de Actitud.

Manejo otras categorías, otros lenguajes, otras redes. Mis pies están en la antropología de las calles, en el mundo de los jóvenes (música, moda, alcohol, consumidor), la traducción markitinera de “sexo, redes, drogas y rock n`roll”. He tenido la fortuna de trabajar en códigos juveniles. Me motiva el rol analógico de las marcas, artistas, y el sentido digital que decodifican de los consumidores. De alguna forma, es una forma de modernidad. “In Rainbows” de Radiohead es revolucionario por muchas razones. Entre otras, porque también se puede comprar en vinilo.

Me involucro activamente en crear cultura o ser comentador de ésta. Es un gran beneficio ser parte de un país en desarrollo, y es por eso que mi trabajo se parece más a una forma de vida que a una existencia propiamente tal. Y eso no lo cambiaría por nada. Forme parte del taller "Introducción al sistema de moda & coolhunter", en el IED Madrid l 2006. Participé como conferencista en MARKETERS 08. Congreso Internacional de Marketing & Comunicaciones | Montevideo, Uruguay. Conferencia sobre "Nuevos Medios, Nuevas posibilidades". Actualmente, trabajo como Director Creativo & Contenidos | DeTarso Comunicaciones.

Trato de mantener una rutina diaria que incluye cosas normales: Soy alérgico a la leche. No me gustan los croissant. Me levantó tarde sin tomar desayuno, voy al supermercado sin tener una rutina para comprar, caminó varias cuadra por la ciudad sin saber que cresta quiero hacer, respondo e-mails casi por religión, compró DVDs & CD´s en mercados y ferias pulgas, quemó discos para mis amigos, actualizó mi blog en la medida de lo posible, chateo por Gmail casi por religión, no usó el transantiago, no me gustan los celulares, no estoy adjunto a ninguna moda de redes sociales, no creo en el iPhone, etc.

Tengo una curiosidad natural y una sed por la evolución cultural. Me siento ciudadano de los «Estados Unidos de la Blogosfera». Como dijo Einstein: “No es que yo sea tan inteligente, es que trabajo más los problemas”. La creación implica repetición, prueba y error, y experimentación. La holgazanería es un requisito previo de la innovación. Generalmente, los innovadores más eficientes son totalmente ineficientes. Los ganadores son los que cometen más errores. O la cagas o se preparan para que los fastidies. “Si no cometes errores es que debes estar dormido” (Director de marketing IKEA, Benny Hermansson).

Tengo un pasado de cabellera clara y larga, de jardineras y jeans denim, chaqueta de cuero negra y cierres de metal, zapatillas caña blanca, algunas veces botas, y t-shirts de manga corta a un tono. Tengo una cabeza a punto de explotar, hablo rápido, raro, con timbres, prisa y dislalia. A veces tengo la sensación de vivir una vida mal doblada. Como si lo que escucho fuera tan sólo un resumen. Me gustaría poder subtitular algunos días, poder escuchar los ruidos, las voces y los movimientos de lo que me rodea, vivir en versión original. Ahora estoy en el show y debo bailar, hasta que baje a la pista. Arctic Monkeys lo dice en el debut: “I bet you look good on the dancefloor.” Yo quería jugar en primera división y lo he logrado en cierta medida. Ahora bien, para mandarme nuevamente a la segunda deberán hacerlo sin mi consentimiento. Y no los ayudaré ni un poco.

Hoy, el recurso más escaso no es la inversión, sino la imaginación. La creatividad es el destino, pero el valor es el viaje. Mi camino transita por la línea entre participante y observador. Esta labor puede ser examinada desde redes sociales como Facebook o Blogspirit, cruzando tópicos comunes entre mi ansiedad, posteos, ignorancia e ideas que mueven al mundo.

RUBÉN PÉREZ GUERRA ®
Comunicador Social | Dir. Creativo
mb + [56-2] 8 5952570
perez.blogspirit.com™