Rubén Pérez
Soy Comunicador Social. Estudié con el telón sonoro de fines de los ochentas y principios de los noventa y la inevitable estela de fondo dejada por clásicos como “Nevermind” de Nirvana y “Loveless” de My Bloody Valentine. Junto a Daniel Greve & Daniel Ramírez, estudiantes de periodismo y diseño gráfico respectivamente, me embarque en una caída libre para "surfear" esa "ola.com" y la Internet con cuello de botella de finales de los noventa. Así nació Suéter.net, magazine electrónico de cultura, pionero en periodismo digital en Chile. Innovamos en contenido, diseño, y creatividad. Interactuamos con bitácoras personales e invitamos a colaboradores extranjeros a resetear experiencias en su propia lengua. Desarrollamos junto con Uniacc la primera radio on-line con programación semanal desde la virtualidad del sitio. Más que una e-misora propiamente tal, fue una señal experimental de Real Audio que existió dentro del e-zine. Nuestro esfuerzos fueron reconocidos por la Ciberguía de La Secretaría del Ministerio de Comunicación & Cultura SECC, y en medios nacionales y extranjeros especializados en cultura digital.
Desde ese instante mi carrera ha sido soñadora, irresponsable, autista e independiente. Sin embargo, y para efectos formales de este blog, otras puertas se abrieron. Trabajé como creativo & productor de contenidos en iLatin Holding-Portal Elarea.com, creando Area Ciudad, un canal de cultura joven. El escenario fue promisorio, las grúas comenzaron a levantar a profesionales con cierto perfil digital. Así, esta vez reculé como director creativo para la sección de Ocio del portal de noticias El Mostrador. Ambos soportes de contenido horizontal dedicados a la cobertura de arte y cultura nacional.
Las oportunidades de crecimiento se fueron ampliando a través del taller de literatura de la Zona de Contacto (Sergio Gómez & Gonzalo Maza) y de columnistas de El Mercurio, colaborando en las páginas del suplemento. Con todo ese background acuesta, desembarco en el área de producción, marketing e ideas para nichos. Así nació Insular, productora de eventos. En ella me desempeñé como miembro fundador & creativo. Algunas de las marcas con que he trabajado en ese último período: Levis, Dockers, Triumph International, HP Invent, XTC Energy Drinks, Whisky Ballantines, Radio Concierto, Telefónica Móvil, Vodka Smirnoff, Lee, Wrangler, Ellus, BB2, Pepe Jeans Internacional. También, trabajé como director creativo para la agencia y productora Árbol de Color, especializandome en campañas de moda para Ripley: Jeanoma, Jeans Parade Machasa, Jeans Parade Babasonicos, y Cuestión de Actitud.
Me especialicé en el área de eventos & gestión cultural, desarrollando workshops con cineastas emergentes, exposiciones con artistas digitales, relaciones publicas para compañías de teatro, contenido para ferias de cultura joven y showcase de músicos electrónicos nacionales e internacionales, destacando Live Acts & sesiones de: Vitalic, Ocio (Gustavo Cerati & Flavius Etcheto), Capri, Nortec Colectivo, Romina Cohn, Leandro Fresco, Mike Shannon, Terry Francis, Angel Molina, Iñigo Oruezabal, y los directos de Molotov, Café Tacuba, Babasonicos, entre otros. Por último, participé en el curso de verano del IED Madrid 2006: "Introducción al sistema de moda & coolhunter".
Trato de mantener una rutina diaria que incluye cosas normales: levantarse sin tomar desayuno, ir al supermercado sin tener una rutina para comprar, caminar varias cuadras por la ciudad sin saber que cresta quiero hacer, responder e-mails casi por religión, comprar DVDs & CD´s en Sónar, quemar discos para mis amigos, actualizar mi blog en la medida de lo posible, chatear por Gmail casi por religión, no usar el transantiago, etc. Tengo una curiosidad natural y una sed por la evolución cultural. Me siento ciudadano de los «Estados Unidos de la Blogosfera».
Como dijo Einstein: “No es que yo sea tan inteligente, es que trabajo más los problemas”. La creación implica repetición, prueba y error, y experimentación. La holgazanería es un requisito previo de la innovación. Generalmente, los innovadores más eficientes son totalmente ineficientes. Los ganadores son los que cometen más errores. O la cagas o se preparan para que los fastidies. “Si no cometes errores es que debes estar dormido” (Director de marketing IKEA, Benny Hermansson).
Me involucro activamente en crear cultura o ser comentador de ésta. Es un gran beneficio ser parte de un país en desarrollo, y es por eso que mi trabajo se parece más a una forma de vida que a una existencia propiamente tal. Y eso no lo cambiaría por nada. Actualmente, trabajo como director creativo de DeTarso Comunicaciones.
Hoy, el recurso más escaso no es la inversión, sino la imaginación. La creatividad es el destino, pero el valor es el viaje. Mi camino transita por la línea entre participante y observador. Esta labor puede ser examinada desde este Blog, que cruza tópicos comunes entre mi ignorancia e ideas que mueven al mundo.
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RUBÉN PÉREZ GUERRA
Comunicador Social | Creativo
Santiago de Chile | 56 2 85952570